Farkındalık

Uzun yıllardır rekabetçi yapısını altyapısından yetiştirdiği futbolcularla devam ettiren Ajax, sadece sportif başarı hikâyelerine imza atmıyor. Taraftar ve gençlere yönelik çalışmalarıyla da karşımıza çıkıyor. Tıpkı geçen sezon, 35'inci lig şampiyonluğunda olduğu gibi. Şampiyonluk tabağını eriten Ajax, sezonluk bilet alan 42 bin taraftarına birer yıldız yaptırarak hediye etmişti. Kulübün CEO'su Edwin van der Sar, tribünlerde yer alamamış olsalar da taraftarların desteğini her hafta hissettiklerini ve bu kupanın onlar için olduğunu göstermek için böyle bir karar aldıklarını söylemişti. Kulüp, takımdan ayrılan futbolcularının da özel hissetmesi için elinden geleni yapıyor. Geçen sezon Manchester United, Donny van de Beek'i kadrosuna kattığında Van der Sar, Manchester Evening News'ta United taraftarına yazdığı tam sayfa mektubu paylaşmıştı. United'ın eski oyuncusu, yetiştirdikleri genç futbolcuya İngiliz taraftarların iyi bakmalarını ve onun güzel rüyalar görmesine yardımcı olmalarını istediğini ifade etmişti.

Ajax farkındalıklarına bu yaz yenisini ekledi. Hem de kimsenin beklemediği bir şekilde. Hollanda kulübü, sahasında oynadığı her karşılaşmada Bob Marley'nin 1977'de seslendirdiği Three Little Birds'ü çalıyor. Taraftarların resmi şarkısı haline gelen parçanın takım açısından geçmişi Ağustos 2008'e dayanıyor. Ajax'ın Galler'de Cardiff City ile oynadığı maçın ardından seyirciler tribünde beklerken stadyumda Three Little Birds çalar. Ajax taraftarının o an ısındığı şarkı bir süre sonra seyircilerin sevgilisi oldu.

Ajax, bu yaz şarkının sahibini anmak için Bob Marley'nin ailesi ve Adidas ile birlikte yeni bir ürün seti üzerinde çalıştı. Tişört, kazak, çorap, spor ayakkabı ve en önemlisi futbol takımının bu sezon giyeceği üçüncü formasında Andreas haçının üzerine tünemiş üç kuş figürü yer alıyor. Ajax; kırmızı, sarı ve yeşil detayların bulunduğu formayı hem Hollanda Ligi'nde hem de Şampiyonlar Ligi'nde giymeyi planlıyordu. Fakat Şampiyonlar Ligi'nde UEFA'nın izin verdiği logolar dışında bir figür olduğu için formaları giymeleri mümkün olmayacak.

Ajax, bir futbol kulübünün sosyal sorumlulukları olduğunu Ajax Vakfı aracılığıyla yaptığı çalışmalarla gösteriyor. 2010'da kurulan vakıf, Amsterdam ve Cape Town'daki her çocuğun hayallerinin peşinden gitmesi için çaba sarf ediyor. Bu alanda ilk çalışmayı 2010 Dünya Kupası öncesinde Cape Town'daki yoksul bölgelerde gerçekleştirdiler. Şehirdeki çocukları alkol, uyuşturucu ve çete kültürünün tuzağına düşmekten caydırmayı amaçlayan programlar, bugünlerde de devam ediyor. Amsterdam'da dezavantajlı mahallelerdeki ilkokullarda özel Ajax günleri düzenleniyor. Öğrenciler o organizasyonlarda beslenme, ekonomi ve medyayla ilgili dersleri takip edebiliyor. Ajax ayrıca 13-16 yaş grubundaki çocuklara antrenörler tarafından verilen spor kliniklerine katılma şansı tanıyor.

Ajax'ın sosyal sorumluluk projeleri gençler ve çocuklarla sınırlı değil, başka taraftarlar için de farklı çözümler üretiyorlar. Pandemi nedeniyle stadyumlara gidemeyen seyirciler için bu yılın başında yeni bir deneyim geliştirdiler. Taraftarlar, sanal gerçeklik üzerinden akıllı telefonlarıyla maçları stadyumda takip edebilme şansını yakaladı. Çünkü Ajax için farkındalık oluşturmak sportif başarı kadar önemli. O yüzden her sezon, onlar için aynı zamanda yeni fikirler ve projeler demek.