Komik Yeni Dünya

Geçen yıl 30 Haziran'da Roma kulübünün Twitter hesabı sıra dışı bir tweet atarak dikkatleri çekmişti. Lorenzo Pellegrini'nin transferi, FIFA 2017'de Roma oyuncusu olarak attığı golü gösteren 26 saniyelik bir video ile duyurulmuştu. Bu, Roma'nın sosyal medya hesaplarının dikkat çekici işlerinin habercisiydi. Aradan geçen 16 ayda İtalyan ekibinin bu girişimi, en çok konuşulan ve takip edilen sosyal medya gelişmeleri arasına girdi.

Roma'nın siber alemde popüler olmasını sağlayan kişi, kulübün dijital işlerinin başında bulunan Paul Rogers. Ocak 2015'te Liverpool'dan transfer edilen Rogers, İtalyan kulübünde çalışmaya başladığında Roma'nın internet sitesi Şampiyonlar Ligi'nde mücadele eden kulüpler arasında en kötülerden biriyken aradan geçen üç yılda en iyi 10 site arasına girmeyi başardı. Rogers, 14 yıl boyunca Liverpool'da uluslararası medya stratejilerini geliştirmek ve yönetmekten sorumluydu. İngiliz kulübünde edindiği tecrübelerin hepsini Roma'da hayata geçirdi. Boston'da yaşayan, zamanının sadece üçte birini Roma'da geçiren Rogers; Roma, Boston, Kahire, Jakarta ve daha pek çok şehirde bulunan dijital gazetecilerden oluşan bir ekiple çalışıyor. Farklı bir çalışma tarzına sahip olan Amerikalı, dünya çapındaki ekibiyle gerçek zamanlı iletişim kurmak için Slack kullanıyor.

Roma'nın dijital ekibi, sitesini ana çatı olarak kullanarak kulübün dijital yapısını yeniden düzenledi. Bunu yaparken Reddit kullanıcılarından aldıkları geri dönüşler üzerinden siteyi tasarladılar. Roma'nın sitesi geleneksel bir dil kullanan ama sosyal medyaya da benzeyen bir hâl aldı. Rogers, Roma'nın dijital bölümünü, "bir içerik şirketi" olarak tanımlıyor. Artık dijital strateji diye bir şeyin olmadığını, bunun bir marka ya da kulüp stratejisi olduğunu ve de dijitalin artık her şey anlamına geldiğini belirtiyor.

Roma'nın ses getiren sosyal medya işleri yapmasında en önemli destekçi kulübün sahibi Jim Pallotta. Eğlence işinde olduklarına inanan Pallotta, taraftarlar ile bağlantı kurmanın önemli olduğunu düşünüyor ve bunun sonucu olarak insanları kulübe yaklaştıran içerikler üretmeyi mutlak hedef olarak belirlemiş. Ayrıca sportif sonuçlar her ne kadar önemli olsa da, sosyal ve dijital medyada Roma'nın dünyanın en büyük kulüplerinden biri olmasının mutlak önceliklerden biri olduğuna inanan Amerikalı kulüp sahibi, diğerlerinin yaptıklarının tekrarlanmasını istemedi ve farklı bir yol denenmesine izin verdi. Bunun ilk sonuçlarından biri, transferler için video ile duyuru yapmak yerine imaj kullanmayı tercih etmek oldu.

Pinterest hesabı açan ilk Avrupa kulübü olan Roma, Twitter'da tamamen ilgi çekici içerik kullanmayı hedefliyor. Twitter kullanıcısının anladığı dilde konuşuyorlar. Peki, bu strateji onlara ne kazandırdı? Roma'yı tutmayan farklı kulüp taraftarı içeriklerden hoşlandığı için Roma'nın sosyal medya hesaplarını takip ediyor. Ayrıca Roma dijitalde yapılan işler sayesinde, en sevdikleri İtalyan takımı ya da tuttukları ikinci takım oluyor. Paul Rogers futbolun eğlence ile ilgili olduğunu düşünüyor. Aynı zamanda futbol rekabetle de ilgili olmalı. Roma şimdilerde sadece yeşil sahalarda değil, farklı bir mecrada da bunu yapmaya çalışıyor.